欧恒说厨具：品牌培育路漫长，集成灶企业加快建设赢先机
发布时间：2015-04-10
如今集成灶行业竞争异常激烈，企业在硬实力的打造上已经不能形成竞争格局，而类似品牌、服务等软实力的建设，则成为新时期集成灶企业打造核心竞争力的关键。在当下的集成灶市场上，品牌意识觉醒，不仅仅在消费者当中，更存在于商家中。集成灶企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是集成灶行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。
事实上，很多成长中的集成灶企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。这是因为品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往集成灶企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。集成灶企业需要摸索新的宣传、推广手段。
这是因为品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设。而在房地产高速增长的年代，集成灶企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得集成灶企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。另一方面，由于集成灶产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此集成灶行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。
集成灶企业进行品牌推广，主要通过借势传播来达到品牌推广的目的而集成灶企业进行造势事件本身具有新闻性，有的借助了自身造势。除此之外，还需要产品过硬，以及一定的影响力，能够吸引媒体关注，而借势传播的前提是需要关注度高的事件的内涵能够符合集成灶企业的价值，这样集成灶企业的品牌推广才能做到一箭双雕，迅速让集成灶企业的品牌知名度以及品牌内涵双提升。
如今，集成灶企业在白热化的竞争形势下，除了在保证产品质量的前提下，对于品牌的建设和推广也急需重视起来。在新时代的市场上，只有将品牌建设起来，才能在激烈的竞争环境中赢得先机。
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